Ottimizzazione delle Inserzioni - Visibilità Articoli su eBay

La pubblicazione e la visibilità degli articoli su eBay potrebbero essere interessate e influenzate da azioni specifiche intraprese durante la creazione e il mantenimento di detta inserzione.

Nell’ambito di tale articolo, forniremo alcune indicazioni e suggerimenti di base su come ottenere il meglio dalle proprie inserzioni e migliorarne la visibilità a livello globale. Ciò include la visibilità dell’Acquirente, e allo stesso modo la visibilità attraverso la Vista Negozio eBay (eBay Shop View) e la Piattaforma Venditore (Seller Hub).

Gestione e ottimizzazione delle inserzioni internazionali - Titoli e specifiche degli articoli

Al fine di ottimizzare i suoi articoli internazionali, aggiungeremo potenzialmente (a seconda dell'articolo stesso e del titolo/descrizione originale) ulteriori parole chiave non incluse nel titolo nazionale originale.

La nostra procedura di pubblicazione normalmente traduce e localizza un’inserzione internazionale basandosi esclusivamente sul titolo originale utilizzato. Tuttavia, ci sono applicazioni possibili dove questo tipo di localizzazione non sarebbe ottimizzato per i mercati internazionali. In queste occasioni, termini e parole aggiuntive saranno utilizzati per garantire i titoli più efficaci e quindi aumentare la probabilità di vendere questi articoli.

Per fornire un esempio di come questo potrebbe funzionare, si veda l'inserzione nel Regno Unito evidenziata di seguito:

“Apple iPhone 7 - 32GB/128GB/256GB - All Colours - UNLOCKED”

L'inserzione è efficace nella sua forma nazionale e si vende molto bene.
Ora, sulla base di una traduzione letterale, l'equivalente titolo francese sarebbe il seguente:

‘’Apple iPhone 7 - 32GB/128GB/256GB -Tous Coloris - Débloqué"

Rispetto all’inserzione originale, questa inserzione ha generato solo vendite minime (a differenza del numero molto significativo per l’inserzione sul mercato interno).
Quindi, in casi come questo, come possiamo ottimizzare l’inserzione francese per aumentare le vendite nello stesso modo in cui è stato fatto per il negozio eBay nazionale originale?
Per ottimizzare, traduciamo questo articolo come segue:

"Apple iPhone 7 32 128 128 256 Go Noir Or Argent Rose Rouge Débloqué"

Cambiando semplicemente ''All Colours'', ci concentriamo sulle specifiche, utilizzando la parola chiave di ricerca più comune sul mercato francese per questo specifico tipo di prodotto, aumentando così la probabilità che il prodotto appaia in una ricerca di acquirenti.

Oltre all'ottimizzazione di cui sopra sui titoli delle inserzioni, forniamo anche un supporto simile sulle specifiche degli articoli. Questo significa che, dove possibile, aggiungeremo parole chiave o termini mancanti che possono, ancora una volta, ottimizzare l'inserzione stessa. Ciò potrebbe, ad esempio, essere l'aggiunta di informazioni sul modello o sulla capacità di archiviazione che sono presentate nelle descrizioni (si prega di notare che, a causa della necessità di essere conformi a eBay, l'ottimizzazione specifica dell'articolo è ancora in continuo sviluppo, quindi se le specifiche dell'articolo non aggiungono parole chiave o termini, è semplicemente il caso di concedere tempo al nostro algoritmo di aggiungerle nei prossimi mesi).

La visibilità degli articoli su eBay è principalmente influenzata da:

Parole chiave all’interno dei titoli
Caratteristiche articolo
Descrizione articolo destinata ai dispositivi mobili
Politiche di reso
Spedizione gratuita
Immagini visualizzate e rispettivi titoli
Standard di rendimento
Inserimento delle pubblicazioni nella giusta categoria
Posizione articolo
Luogo di spedizione predefinito (Applicabile alle ricerche per articolo/marchio/negozio ecc.)
Targeting geografico (anche noto come individuazione geolocalizzazione o geolocalizzazione IP)

Rispettare e attenersi alle politiche commerciali di eBay è vitale per garantire che le inserzioni siano attive, disponibili nei luoghi desiderati e non responsabili di possibili violazioni eBay.

Poiché tali Politiche Commerciali subiscono aggiornamenti con una certa frequenza, disponiamo di un articolo in grado di offrire una guida valida sugli aggiornamenti più significativi del 2017 (EN).

É importante tenere a mente la possibilità che i risultati di ricerca possano variare in funzione di determinati fattori:

  • Se siete connessi al vostro conto eBay e/o
  • Se le visualizzazioni vengono effettuate come Acquirente e/o Il luogo (o luoghi) impostati per la ricerca, ad esempio, il luogo di ricerca predefinito, nazionale, europeo, internazionale, ecc.

Le inserzioni vengono visualizzate nella Vista Negozio eBay (e i risultati di ricerca) sulla base del paese di spedizione di chi effettua la ricerca. Ad esempio, se il paese di spedizione predefinito è il Regno Unito, verranno visualizzati gli articoli (originali e tradotti) con opzioni di spedizione verso il Regno Unito.

Sulla base della nostra esperienza e ricerca, le inserzioni possono essere interessate e influenzate dalla geolocalizzazione precedentemente menzionata. La visibilità dei vostri articoli/inserzioni a livello internazionale dipende dall’indirizzo IP (geolocalizzazione). In parole semplici, un’offerta disponibile all’interno del mercato più vicino (sulla base del proprio indirizzo IP) ha più possibilità di essere visualizzata e assumere una rilevanza prioritaria maggiore.

Gli acquirenti del sito eBay nazionale possono visualizzare gli articoli e ordinarli in qualsiasi momento, mentre se avete effettuato l’accesso al vostro conto eBay e desiderate pubblicare i vostri articoli sui siti eBay internazionali, questi potrebbero non essere visibili.

Tuttavia, qualora non riusciste a visualizzare gli articoli dal vostro indirizzo IP, ciò non significa che non possano essere trovati o che non siano visualizzabili dai clienti potenziali.

Nel caso in cui le inserzioni non fossero visibili (una volta che avrete verificato le diverse visualizzazioni e i luoghi di spedizione, ecc.), ciò può essere legato alle “Condizioni Generali Utente di eBay”, un’inserzione non può apparire in una ricerca o nei risultati di navigazione indipendentemente dal criterio di ordinamento selezionato dall’acquirente.''

In casi come questo, si prega di contattare direttamente eBay per ricevere assistenza.

Lavorare con i Requisiti ''Cassini'' di eBay:

eBay ha effettuato l’aggiornamento del proprio motore di ricerca nel 2013, modificando numerosi requisiti collegati all’ottimizzazione delle inserzioni. Come suggerito da questo articolo di WebRetailer (EN), ''eBay ha probabilmente deciso di attuare tali politiche per tutta una serie di ragioni, tra queste:''

Il desiderio di limitare il numero delle inserzioni doppie all’interno del proprio mercato, facilitando la ricerca dei prodotti da parte del cliente.''

''Google ha effettuato delle modifiche al proprio motore di ricerca penalizzando i siti web con contenuti doppi.''

“Proprio come il motore di ricerca di Google, Cassini basa tutto sulla rilevanza e sul cliente. Cassini rispecchia il valore che sarete in grado di offrire al cliente in qualità di venditore.''

Ancora una volta, come suggerisce l’articolo, ''Cassini vuole contenuti Rilevanti (titolo prodotto, descrizione, immagini, categorie, caratteristiche articolo), Valore per gli acquirenti & rating elevati per i venditori''.

In conclusione, per offrire la migliore opportunità di ottimizzare le proprie pubblicazioni, è necessario assicurare che le Politiche Commerciali vengano rispettare, in particolare gli aggiornamenti inclusi nel presente articolo FAQ aggiornato.

Per finire, comprendete e operate secondo il Motore di Ricerca Cassini di eBay.

Per maggiori informazioni legate alla visibilità degli articoli su eBay, gli aggiornamenti delle Politiche Commerciali e Cassini, vi preghiamo di consultare i seguenti articoli:

Pubblicazione delle Marche & Massimizzazione delle Caratteristiche Prodotto

Operazione di rimozione delle inserzioni duplicate da parte di eBay - giugno 2017

eBay Enforcement Updates FAQ - 2017 Essential Overview

Getting Seen on eBay: 21 Tips for Cracking the Cassini Search Engine

 

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